记者 | 罗新哲
北京时间10月23日，耐克发布公告，宣布担任公司CEO13年之久的马克·帕克（Mark Parker）将于明年1月份正式离职。
在辞去耐克CEO职位后，马克·帕克会继续担任耐克的执行董事长。
耐克董事会成员、ServiceNow CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）则会接替帕克的职务。
现年59岁的多纳霍曾经担任过电商公司eBay的CEO，目前还担任支付服务提供商PayPal的董事会主席。
关于帕克离职的原因，这份公告并未解释。但有分析人士认为，耐克换帅的原因和其目前所处的竞争环境有关。
过去十几年间，耐克曾在帕克的统领下取得卓越的成绩。
自2006年，帕克接替创始人菲尔·奈特（Phil Knight）接任CEO以来，耐克收入增长实现翻番，从150亿美元增至391亿美元，市值也暴增10倍，并打破单季销售额突破上百亿美元的记录。
整个2019财年，耐克集团的营收高达391亿美元，同比增长7%，以明显的优势稳居全球运动品牌首位。
但与之相伴随的，是全球各大体育品牌竞相角逐的严峻态势。
2019年以来，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon股价飙升已近68%，该公司目前市值251亿美元，并已经广泛深入由耐克所主导的运动休闲领域。
在阿迪达斯紧随耐克步伐之时，Under Armour的股价也在同期上涨21%。
另一边，国产品牌安踏、李宁的股价也纷纷创下历史新高。
2018财年，安踏主营业务收入金额达到241亿元人民币，较之2017财年涨幅高达44.4%，净利润增长32.9%。李宁全年主营业务收入也有105.11亿元人民币，较之2017财年上涨涨幅为18.45%。
不可否认，这些体育品牌，在市值规模及体量方面与耐克仍有显著差距，但其高速的营收涨幅和发展态势对耐克而言都是潜在的危机。
但和耐克此次CEO更迭联系更密切的，似乎还是其正高速拓展的数字化业务大局。
2019年6月17日，耐克正式任命拥有丰富零售行业信息技术经验的拉特那卡·拉乌（Ratnakar Lavu）出任集团首位全球首席数字信息官。
自上任后，拉乌便一直领导耐克在全球的信息技术功能和数字业务开发，推进公司的数字化战略。
此前，耐克便在最新财报中披露：整个2019财年，耐克主要投入的模块就在于提高数据获取与分析能力。
与此同时，在与分析师的电话会议上，帕克曾强调 NIKE 女性业务在 Direct 直销和数字平台上的销售表现持续好于批发渠道，数字技术及其与实体零售的结合将成为推动消费业务增长的巨大动力。
如今看来，无论是人事任命、财报披露还是电话会议上强调数字化的进程，都在显示耐克已经将数字化视为促进业绩增长的新途径。
而新任CEO多纳霍拥有数字业务和信息化技术的专长，看上去确实更能与耐克当前数字化转型的步调保持一致。
无独有偶，在耐克宣布CEO更迭同日，他们在北美市场的最大竞争对手之一，美国体育运动装备公司Under Armour也公布了公司CEO的变动。
北京时间10月23日，Under Armour宣布公司首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)被任命为首席执行官，从2020年1月1日起生效，他将接替现任首席执行官及创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)的职务。
普兰克在卸任CEO后会担任执行董事长兼品牌负责人，并继续领导董事会，专注于团队文化和“产品提升”。
消息传出后，Under Armour股价在美股市场周二早盘的交易中上涨了4.1%。
如今走马上任CEO职位不过两年前，弗里斯克便已从普兰克手中接过集团总裁一职。
“在一个日益数字化的生态系统中，创新产品、品牌力量、高端体育营销和消费者连接，这些优势所带来的机会空前之大，”弗里斯克曾在上任总裁前夕如此说道。
这位拥有30年经验的“内行人”也很清楚他们的下一步该怎么走。
在体育品牌未来发展方向愈发明晰之际，要职的人事变动，看上去只是新一番对局博弈中的开篇一步。
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