腾讯数据实验室：2018服装消费人群洞察白皮书

2018年底，腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析，推出《2018服装消费人群洞察白皮书》，期望通过这份洞察，描绘出当今服装消费者的全景画像，为内容的生产，品牌的沟通提供启示和参考。

主要发现：

服装市场整体发现：

1. 品牌侧升级，带动服装行业新发展

2. 消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍

3. 淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭

4. 买衣不再只是“刚需”；一线城市消费者更易因促销而“囤货”

5. 70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力

6. 女性更易受推荐而剁手，“买买买” 成常态；男性也不甘落后

7. 不论 “看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道

8. 社交渠道最容易“种草” ：KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注

9. 从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖

服装子品类消费者画像：

运动装人群：品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA，此外“硬核”题材的影视内容最吸睛

休闲装人群：明星代言或出街会影响购买决策，TA们偏爱歌手和体坛明星

快时尚人群：对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标

淘品牌人群：服饰流行中的follower，各圈层“名人”推荐最为有效；泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达

以下为报告全文：